Men for mange virksomheder er det ikke nemt at danne en brandpersonlighed. Som Jennifer Aaker identificerede i sin artikel offentliggjort i Journal of Marketing Research, består brandpersonligheden af fem nøglefaktorer: robusthed, raffinement, kompetence, spænding og oprigtighed.
Og mens nogle ikke har fundet deres brand-persona, har andre virksomheder slået sømmen på hovedet og opbygget gode markedsføringsstrategier omkring disse kernedimensioner.
For at inspirere dig har vi afrundet de 15 bedste brandpersonligheder gennem tidene.
1. Nike
alexeynovikov / Depositphotos.com
Siden 1980'erne har Nike støttet de allerbedste atleter på tværs af en lang række sportsgrene og skildrer, at deres persona er spændende, provokerende, cool, robust, innovativ og holdbar. Deres marketing-slogan 'Just Do It' vedrører alle og giver en følelse af selvtillid, når nogle af deres tøj er slidte.
Deres store personlighed har udløst stor mærkeloyalitet, hvilket får mange forbrugere til at vælge deres fodtøj, tilbehør og tøj frem for deres konkurrenter.
2. Coca-Cola
TKKurikawa / Depositphotos.com
Med et højt og levende logo, et godt slogan ('Delicious and Refreshing', 'Always Coca-Cola', 'Taste the Feeling' - listen fortsætter!) Og en række succesrige kampagner er Coca-Cola et godt eksempel. af brand personlighed.
Fra start er Coca-Cola blevet forbundet med lykke og spænding, hvor mange vælger at forbruge sine produkter til oplevelsen snarere end smagen. Folk køber flasker koks med deres navn på det (uden engang at forbruge produktet), tv-seere venter ivrig på, at den lyse juleannonce kommer ind i festlighederne, og påtegninger fra berømtheder opbygger et endnu stærkere bånd med offentligheden.
3. Duve
Filterstyring
På den anden side vedrører due på kvinder i alle aldre, former og størrelser overalt i verden. Med en relatabel, enkel og elegant brandpersonlighed repræsenterer Dove essensen af ægte indre skønhed. Og med effektiv markedsføringstaktik er hudplejevirksomheden blevet en branche-pioner, med en brand persona, der er unik for alle.
4. Harley-Davidson
bizoon / Depositphotos.com
Harley-Davidson er et mærke, der får forbindelse med sine oprørske kunder. Ved at købe deres motorcykler får du en følelse af frihed, uafhængighed og en luksuriøs oplevelse af ridning - en, som du ikke ville modtage andre steder. Og selvom Harley-Davidson-cykler er dyre, er de lavet til at opfylde drømme og tillade folk at rejse til steder over hele kloden.
5. McDonald's
lucianmilasan / Depositphotos.com
Når det kommer til fastfoodkæder, er det sværere at opbygge en stærk brandpersonlighed, men den ene restaurant, der skiller sig ud fra mængden, er McDonald's. Efter at have etableret sig som et familievenligt sted, har fastfoodkæden fået nogle få træk for sig selv, inklusive praktisk, hurtig, ren og enkel.
Samarbejdet med Disney gør kun McDonald's endnu mere relatable til små børn og familier, hvilket gør det til et nummer et valg til en problemfri morgenmad, frokost eller middag.
6. Victoria's Secret
teamtime / Depositphotos.com
Undertøjslederen med de efterlængtede modeshow har opbygget en brandpersonlighed, der taler mængder. En drøm for alle modeller at gå Victoria's Secret-landingsbanen har gentaget sig til et stort salgssted for deres hverdagstøj.
Med en kraftfuld, sexet, dristig, dristig og styrkende personlighed har Victoria's Secret formået at dominere det yngre marked. Men med mange attraktive konkurrenter, der stiger i rækkerne (som Rihannas Savage X Fenty-lingeri-linje), skal Victoria's Secrets nødt til at arbejde lidt hårdere for at beholde deres førende position.
7. Disney
missbond / Depositphotos.com
Disney - kendt som 'det mest magiske sted på jorden' - har en af de største mærkepersoner til dato. I mere end 90 år har Disney skabt lykke gennem oplevelser, der er en gang i livet. Deres hemmelighed er, at de altid sætter deres kunder først og bygger nye oplevelser baseret på deres feedback.
Den familievenlige virksomhed har fået succes med at få en plads i alles hjerte og få voksne til at minde om barndomsfavoritter og tvinge børn til at forelske sig i Disney-figurer. De har ganske enkelt fanget en kreativ og positiv persona for mennesker i alle aldre.
8. Tiffany & Co.
stocco.claudio.libero.it / Depositphotos.com
At være et af de mest prestigefyldte smykkemærker er ikke nemt, men det er noget, som Tiffany & Co. har formået at etablere gennem årene. Med en sofistikeret, elegant, charmerende og tidløs persona har smykkeselskabet gjort kvinder over hele verden længe efter en af de små blå kasser .
Filmen Breakfast at Tiffany's med hovedrollen i den legendariske Audrey Hepburn forbedrede følelsen af, at et smykke fra Tiffany er den 'eneste ægte kærlighed'.
9. Betty Crocker
Glasdør
Fødselen af Betty Crocker kom i 1921, da Washburn-Crosby Company's marketingchef Samuel Gale begyndte at svare på madlavningsforespørgsler som Betty Crocker (han følte ikke, at kvinder ville svare godt på råd fra en mand). Denne personlige reaktion fra en fiktiv moderlig identitet dannede en stærk forbindelse med forbrugeren, som stadig er meget til stede i dag.
Den hjemlige og plejende ånd var så kraftig, at Betty Crocker endda blev udnævnt til den næst mest populære kvinde i Amerika i 1945, bag den daværende frue Eleanor Roosevelt.
10. Apple
Vividrange / Depositphotos.com
Du elsker enten dem eller hader dem, men når du elsker dem, er du en hengiven køber, der ikke ville drømme om at ændre nogen af deres Apple-produkter. Og netop af denne grund har Apple spikret sit brandpersonlighed.
Apple forholder sig til de seje, innovative og kreative teknologielskere, der kan lide den enkle og fremragende interface. Deres nye produkter og udgivelsesdatoer vekker nysgerrighed blandt deres tilhængere, hvilket gør Apple ikke kun til et foretrukket brand, men til en livsstil.
11. Starbucks
bedobedo / Depositphotos.com
Den innovative kaffekæde Starbucks er blevet meget mere end din almindelige kaffebar - den er blevet et samfund. Brandets personlighed og personalet ansat smyger reelle forbindelser med dets forbrugere, hvilket gør Starbucks til det største valg blandt alle kaffemærker.
Det er ikke at sige, at deres produkter er bedre end deres konkurrenter, men snarere at de er et valg af social status. Med en sjov, udadvendt og nacn brandstrategi ønsker alle en Starbucks kop med deres navn på. Det er opmærksomheden på de mindste detaljer, der får Starbucks til at stå foran mængden.
12. Red Bull
doroshin / Depositphotos.com
Red Bull er også et firma, der er kendt for sin kundeoplevelse. Med en modig, udadvendt og hyperenergisk brandpersonlighed er Reb Bull et inspirerende brand, der vedrører to forskellige typer kunder - den ene er de professionelle atleter, der har brug for at overgå svære udfordringer, og den anden den livsglade person, der har brug for en lidt energi til at komme igennem dagen og hygge sig.
Faktisk er Red Bull kendt for at ”give vinger”, men deres seneste markedsføringsindsats fokuserer på mærket snarere end på produkterne. De dabler sig i ekstremsport, koncerter og musik, hvilket skaber en større spænding omkring det urbane brand.
13. Amazon
wolterke / Depositphotos.com
Amazon er stadigt blevet et af verdens mest pålidelige mærker ved at tilbyde et personligt forhold til alle sine produkter. Deres oprigtighed og kundefokuserede tilgang er det, der har opbygget Amazon-imperiet.
I stedet for at fokusere på, hvad deres konkurrence laver, har de skubbet grænser med innovative ideer og ærlighed. Og med CEO og grundlægger Jeff Bezos som virksomhedens ansigt tilføjes et ekstra niveau eller relatabilitet og personlighed til Amazon-mærket.
14. Lego
rclassenlayouts / Depositphotos.com
Lego har dannet en brandpersonlighed, der henvender sig til unge og gamle. Små børn elsker Lego for deres sjove og tilgængelige, mens voksne, der er ægte fanatikere, køber samleobjekter fra Lego. Og selv om deres prismærke er højere end deres konkurrenter, skiller Lego sig ud for kvalitet, pålidelighed og fortrolighed.
15. FedEx
ricochet69 / Depositphotos.com
Branding er en stor del af FedEx's succes; med en effektiv, pålidelig og tillidsvækkende service er kurerfirmaet blevet en hæfteklam i deres felt.
De har hævet mærket ved at opbygge vellykkede marketingkampagner for at få forbindelse med deres kunder. Og med personlige belønningsplaner og god kundeservice fortsætter FedEx med at udvide deres markedsføringsstrategier og nå nye målgrupper.
At have en brandpersonlighed er vigtig, fordi det gør det lettere for folk at identificere sig med dit produkt eller din service. Hvis folk kan lide, hvad dit brand står for, desto bedre er chancerne for, at de vil lide dine produkter. Så tag dig tid til at skabe den rigtige personlighed og persona til dit brand - det er det fundament, hvorpå dit brand's succes vil blive bygget.
Hvilket mærke kan du forholde dig mest til "> Denne artikel er en opdateret version af en tidligere artikel, der oprindeligt blev offentliggjort den 18. august 2017.
