At navngive en virksomhed er meget vanskeligere end det lyder. Til at starte med kan dens betydning ikke overdrives; dit valgte navn repræsenterer din virksomheds indledende interaktion med potentielle kunder samt definerer din virksomhed som helhed. Når du bliver mere succes, vil dit navn begynde at udvikle sig til et brand. Og hvis du nogensinde når de svimlende højder på f.eks. 10-fods billboard-territorium, ville du hellere håbe, at du har noget, der er værd at være eksponeret.
Så for at hjælpe dig på din iværksætterrejse - og for at undgå nogle af de mest almindelige fejl - har vi samlet en praktisk liste med tip og tip til, hvordan du navngiver din virksomhed. Vi kan ikke garantere, at det tager din virksomhed til det næste niveau, men hvis det hjælper dig med at undgå at blive den næste Sam & Ellas kyllingpalads (sig det hurtigt), så betragter vi det som en succes ...
1. Sørg for, at det er tilgængeligt
At sætte sig sammen med det perfekte navn efter dage eller endda uger med overvejelser kan være et milepæl-øjeblik i din iværksætterrejse. Forsøg ikke at ødelægge øjeblikket ved at opdage, at en anden faktisk allerede har taget det.
En hurtig online-søgning skulle give dig en idé om, hvis den allerede er i brug, selvom hvis du er seriøs med at udvide din virksomhed i fremtiden, kan det også være værd at kontrollere statsregistre som Companies House i England eller Securities and Exchange Commission i USA.
Selvom det ikke er ulovligt at bruge et navn, der ligner et andet, der allerede er i brug (især hvis den anden forretning er helt uden tilknytning til din), kan du forlade dig selv åben for potentielt dyre varemærke- og copyright-tvister længere nede på linjen.
2. Kontroller potentialet til online brug ...
Det er ingen hemmelighed, at flertallet af virksomheder er online i disse dage, med de muligheder, der gives gennem digital marketing, der skaber enestående kundemuligheder over hele verden. Derfor er det vigtigt, at du ikke går glip af det.
Dette betyder først og fremmest at registrere et domæne. Dette kan være vanskeligt; selvom dit virksomheds navn er tilgængeligt, betyder det ikke nødvendigvis, at domænenavn også er. Det kan allerede være i brug til et andet formål, ellers kunne domænet være købt af nogen med det formål at sælge det videre. Dette er kendt som flip af domæne og kan være forskellen mellem at betale $ 10 eller $ 1.000 for dit websted.
Brug domænesøgeværktøjer såsom GoDaddy til at bestemme tilgængeligheden af dit navn, og købe .com-domæneudvidelsen, hvor det er muligt; Selv uden for USA forbinder kunder denne udvidelse som værende mere pålidelig.
Til sidst skal du ikke rejse dig selv op. Amerikansk skrotmetal kan godt være et helt fornuftigt forretningsnavn, men bliv ikke overrasket, hvis du finder ud af, at americanscrapmetal.com begynder at tiltrække den (ekstremt) forkerte slags kunder ...
3.… og til brug af sociale medier
Det samme gælder også sociale medier. Kontroller alle de populære kanaler som Facebook, Twitter og Instagram for at se, om dit virksomheds navn tidligere er blevet taget som et håndtag eller et sidenavn. Hvis din computerreparationsvirksomhed for eksempel kaldes The Computer Guy, er der en god chance for, at et generisk navn som dette kan blive taget af en hobby eller en blogger.
Dette er ikke verdens ende (så længe det ikke tages af en anden virksomhed); det betyder bare, at du muligvis bliver nødt til at ændre din tilgang. Hvis f.eks. Twitter-håndtaget @ComputerGuy tages, skal du være kreativ og prøve @ComputerGuyShop eller @ComputerGuyStore. Vær dog forsigtig: ligheden mellem profilnavne kan potentielt forårsage forvirring for kunder, der søger efter dit brand.
4. Hold det simpelt dumt
Selvom der er eksempler på, at denne taktik har været en succes (såsom blogmediet Tumblr og billedhost Flickr), kan det at lege med alternative ordlyder repræsentere noget af en virksomheds navngivende minefelt. Tag f.eks. Den britiske mobiltelefonproducent Phones4U: Hvis du forsøgte at finde denne virksomhed online, ville du søge efter 'PhonesForU' eller 'Phones4You'? Hvis potentielle kunder alvorligt skal overveje strukturen i dit navn, er det sandsynligvis ikke en god ide.
Ignorere heller ikke potentielle stavekomplikationer. Middelhavsretter kan være et enkelt og stemningsfuldt navn på din restaurant, men det er også et notorisk vanskeligt ord at stave. Dette kan koste dig søgninger og gøre dig vanskeligere at finde online. I tilfælde som dette skal du muligvis overveje et alternativt navn eller prøve forskellige variationer som Med Cuisine i stedet.
5. Undgå at forkæle dig selv
Fra BlueBalls Boutique i Canada til Beaver's Trim Shop (ahem) i Houston, Texas, er verden spækket med virksomheder, hvis ejere simpelthen ikke tænkte deres navne igennem. Lige så skyldige er ejerne af Amigone Funeral Home (en ægte forretning i Buffalo, New York) og Hindenburger, en fastfood-restaurant, der er stolt af smagen af sine 'flammestilte' burgere (faktisk menneskeheden).
Selvfølgelig er berygtet et effektivt marketingværktøj, så måske vidste disse ejere virkelig, hvad de gjorde, men hvis du vil gå ad denne vej, skal du i det mindste prøve at være lidt mere smagfuld. Cornwall-baserede interiørrensere Spruce Springclean er åbenlyst på en vinder, mens Portsmouth-baserede låsesmed Surelock Holmes og London-baserede blomsterhandlere Floral og Hardy også kender deres vej rundt om en ordspil.
6. Udnyt SEO
Hvad angår at blive fundet online, vil du ikke skade dig selv, hvis du passer på det, folk faktisk leder efter på Internettet. Googles søgeordsplanlægger tilbyder en meget værdifuld indsigt i, hvilke søgetermer der er populære, så du kan se månedlige resultater for enhver kombination af søgeudtryk; Brug dette til din fordel ved at se, om du kunne udnytte visse søgninger.
For eksempel, hvis du sælger surfbræt, skal du undersøge nøgleord. 'Bedste surfbrætter' er et særligt populært søgeterm med relativt lav konkurrence; det kan også realistisk være et potentielt navn på din virksomhed, så du kan drage fordel af al den interesse og drive dig til den helligede første side i Googles søgeresultater.
7. Du må ikke duve dig selv
Selvfølgelig vil du have et virksomhedsnavn, der ideelt forklarer en kort og smart måde, hvor virksomheden har forudsætning - dette sparer dig meget tid (og markedsføringsbudget), der forklarer, hvad det er, du faktisk gør. Forsøg dog ikke at bokse dig selv i et hjørne - du ved aldrig i hvilken retning du måske ønsker at tage din virksomhed i fremtiden.
Dette betyder at være fleksibel og have en vis fremsyn, hvor det er muligt. Steve's Rabbit Shop er pæn, enkel og effektiv, men hvad nu hvis du en dag beslutter, at du også vil sælge undulater og hamstere? Begræns dig ikke til en niche. Kan du forestille dig for eksempel, hvis Amazon oprindeligt var blevet kaldt Jeff's Online Bookstore?
8. Overfør betydning
Firmanavne behøver ikke nødvendigvis at betyde noget: Häagen-Dazs, for eksempel, var angiveligt et nonsensbegreb, der blev valgt uden anden grund end at det lød eksotisk og europæisk, mens Kodak-skaberen George Eastman simpelthen kunne lide bogstavet 'K' . For de fleste virksomheder kan det dog være en god ide at have en vis sans for konnotation.
Dette kan antage mange former. Det kan være noget grundlæggende, men effektivt, såsom at en sodavandsselskab tager sine to vigtigste ingredienser af kokablade og kola nødder til at komme med Coca-Cola, eller et hardwarefirma fra San Francisco hylder deres hjemby ved at tage navnet Cisco (for ikke at nævne at modellere deres logo efter dets mest berømte vartegn). Uanset hvad, det vigtigste er, at dit brand name fortæller en historie til dine potentielle kunder - uanset om det straks er klart eller ej.
9. Sørg for, at det er fængende
På nogle måder er mennesker enkle væsener. Vi kan godt lide ting, der ruller af tungen og lever i hukommelsen. Det er derfor ingen overraskelse, at vi har tendens til virksomheder, der har iøjnefaldende navne - og det er en god ide at følge efter, når du overvejer din egen virksomhed.
Sig det potentielle navn højt gentagne gange: flyder det frit, eller fortsætter du med at udtale forkert? Er det alliterativ eller rytmisk? Der er ingen korrekt eller forkert formel for, hvad der er korrekt, men hvis det lyder godt, er det bestemt værd at overveje.
Du behøver heller ikke gå på kompromis med mening; HTML Mail indstiller ikke nøjagtigt impulsracing, men Sabeer Bhatia og Jack Smiths beslutning om at omdirigere den webbaserede e-mailtjeneste som Hotmail i stedet gør den bestemt mere mindeværdig.
10. Brug en navnegenerator
Ofte kommer ægte inspiration fra en usandsynlig kilde. Indtil da kan du altid bruge en af internetets mange forretningsnavne-generatorer, der er bygget helt med det formål at udføre det kreative arbejde for dig.
Ved at indtaste en kort række ord, der beskriver, hvad din virksomhed gør, tilbyder automatiske generatorer som Business Name Generator, Name Thingy og Rhymer en liste over potentielle navne, herunder muligheden for at anvende græske eller latinske suffikser, præfikser og rodord.
11. Vælg et navn efter fejl
Selvfølgelig, hvis du er nået så langt, og du stadig ikke er i nærheden af at finde det perfekte navn, kan du altid prøve at snuble sejrende på en ved en fejltagelse. Du ville helt sikkert være i godt selskab - nogle af de mest berømte mærker i historien kom til som et resultat af en lykkelig ulykke.
For eksempel, på udkig efter et navn, der kan relateres til indeksering af en stor mængde data, regnede Larry Page og Sergey Brin med konceptet med en googol (et stort antal lig med 10 100 ) som et potentielt navn på deres nye søgemaskine. Når du registrerer domænenavnet, fejlet dog stipendiatstuderende Sean Anderson ordet; som et resultat af dette tilsyn blev en lille start kaldet Google født og resten, som de siger, er historie ...
Som du kan se, er ideer til et virksomhedsnavnet ideer til en vanskeligere proces, end det lyder. Bortset fra at følge rådene i denne guide, prøv ikke at bruge for meget tid på denne fase af din virksomhedsoprettelse: dog hvis du bliver fikseret over, hvad du vil kalde din virksomhed, vil det distrahere dig fra at faktisk få det op og kører.
Hvor fandt du inspiration til dit virksomheds navn? Fortæl os det i kommentarerne herunder ...
